चीन में व्यापारी लाभप्रद महीने भर होने वाले विश्व कप पर नज़र गड़ाए हुए हैं वैसे ही जैसे फुटबाल प्रशंसक विश्व कप शुरू होने का इंतज़ार कर रहे हैं।

उपकरण की दुकानों से लेकर बार्स तक, सभी ने होने वाले विश्व कप के दौरान ज्यादा-से-ज्यादा पैसे कमाने के लिए देश भर के फुटबाल प्रशंसकों के लिए विभिन्न प्रमोशन रणनितियाँ अपना ली हैं।

यदि आप उपकरण की दुकान में किसी कर्मचारी को अर्जेंटीना फुटबॉल की वर्दी पहने हुए देखे तो आश्चर्य मत कीजिए और यह भी ज़रूरी नहीं कि वह उस टीम का एक प्रशंसक है।

इस सप्ताह के अंत में शुरु होने वाले विश्व कप के लिए चीनी घरेलू उपकरण व्यापारी एक भयंकर प्रतियोगिता में शामिल होने जा रहे हैं।

उपकरण भंडार, फुटबॉल विषय का उपयोग कर के अपनी चाल से उत्पादों को बढ़ावा देंगे।

उनकी चाल में से एक यह है कि उन्होंने अपने कर्मचारियों को अनुमति दी कि वे 32 विश्व कप टीमों की वर्दी पहने।

कुछ उच्च परिभाषा वाले टी.वी त्योहार का आयोजन कर रहें हैं, जिसमें ग्राहकों को विश्व कप देखने के लिए दक्षिण अफ्रीका की मुफ्त यात्रा के साथ पुरस्कृत किया जा रहा है।

सभी उत्पादों में उच्च परिभाषा वाले टी.वी सेट सबसे लोकप्रिय हैं। खरीददार 37-60 इंच वाला बड़े आकार का टी.वी पसंद करते हैं क्योंकि उसमें बेहतर और बड़ा दृश्य अनुभव करने का अवसर मिलता है।

लियू शंगवेय शेनयांग में एक उपकरण की दुकान के बिक्री प्रबंधक हैं।

"जैसा कि विश्व कप समीप आ रहा है, हमारे टी.वी उत्पादों में दिलचस्पी लेने वाले उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ रही है और हमारी दुकान में बिक्री की मात्रा में पिछले वर्ष इसी अवधि की तुलना में 20 से 30 प्रतिशत की वृद्धि हुई है। इन दिनों लोगों में समूह में खरीददारी करना लोकप्रिय हैं।"

इस बीच, कुछ बड़े उपकरण व्यापारी विज्ञापन द्वारा विश्व कप मैच देखने के लिए प्रोजेक्टर का उपयोग करने के लिए संदेश भेजने की कोशिश करते हैं। लेकिन इसके लिए लोगों को 5,000 से 50,000 युआन तक की महँगी कीमत अदा करने की जरूरत है।

यहाँ चेंगदू में एक ग्राहक का कहना है....(एक पुरुष ने कहा)

"प्रोजेक्टर पर मैं अपने दोस्तों के साथ फुटबॉल के खेल को बेहतर और बड़े दृश्य पर अनुभव कर सकता हूँ। मैंने 8,000 युआन से भी अधिक कीमत में एक उच्च परिभाषा वाला प्रोजेक्टर खरीदा है।"

झांग वी चेंगदू में एक उपकरण की दुकान के एक प्रबंधक है। वे कहते हैं, अधिक से अधिक ग्राहकों ने प्रोजेक्टर के बारे में जानकारी ली है, विशेष रूप से उन प्रतिष्ठानों ने जिन्होंने खुले क्षेत्रों में फुटबॉल प्रसारण के आयोजन का प्रबंध किया है।

हालांकि, ग्राहक केवल विश्व कप के दौरान इनका प्रयोग करेंगे इसलिए, झांग वी ने उन्हें यह उपकरण किराए पर लेने का अवसर प्रदान करने का निर्णय लिया है।

उपकरण भंडार के अलावा, जानेमाने स्पोर्टस वियर ब्रांड भी अधिक लाभ कमाने की इस होड़ में पीछे नहीं हैं। उन्होंने फुटबॉल प्रशंसकों के लिए विश्व कप से संबंधित सामान का एक बड़ा पैकेज तैयार किया है।

यहाँ बीजिंग में नाईक की दुकान पर एक कर्मचारी का कहना है.....

"नाईक की दुकान में 7 फुटबाल टीमों की वर्दी बिक्री के लिए मौजूद है, इस बीच, हम ने विशेष रूप से प्रशंसकों के लिए टी शर्ट भी बनवाई हैं।"

नाईक और एडिडास स्पोर्टस वियर चीन में सस्ता नहीं है। एक स्पोर्टस टी शर्ट की कीमत 700 युआन है जो कि लगभग 100 अमरीकी डॉलर है। फुटबॉल पैंट की कीमत 200 युआन से भी अधिक है। विश्व कप की एक अधिकारी गेंद "जुबुलानी" की कीमत 1,080 युआन है।

कीमतों के बावजूद, नाईक की दुकान के मालिकों में विश्वास की कोई कमी नहीं हैं।

बीजिंग के लिशंग स्पोर्टस वियर सुपरमार्केट के उप प्रबंधक लियू शिपिंग कहते हैं।

"यह भविष्यवाणी की है कि इस महीने नाईक कारोबार में10 प्रतिशत की वृद्धि होगी। इस बीच, विश्व कप से अन्य खेल ब्रांडों को भी फायदा होगा।"

जैसे-जैसे खेल आरंभ होने का समय करीब आ रहा है, वैसे-वैसे बार्स और बियर कंपनियों के मालिकों की व्यस्तता अपनी वेबसाइटों और उत्पादों को बढ़ावा देने के कामों में बढ़ती जा रही है।

आप राजधानी में जहाँ कहीं भी चलें जाएँ, चाहे वह सड़कों के किनारे हों, होहाय झील या सानलिटुन क्षेत्र के बार्स हों, हर जगह आपको फुटबाल विषय पर आधारित झलक देखने को मिलेगी।

बार मालिकों को 2006 विश्व कप के दिन आज भी याद हैं जब उनके बार में हमेशा बियर खत्म हो जाती थी।

झांग मंगमंग बीजिंग गुओआन फुटबॉल क्लब के एक फुटबॉल खिलाड़ी थे। अब वह होहाय झील के आसपास हुओमु बार के मालिक हैं।

"जब विश्व कप नहीं चल रहा होता है, तब बार सुबह 2 बजे बंद होता है, दुकान में ग्राहकों के लिए चार बर्फ के टैंक बियर के लिए पर्याप्त होते हैं। लेकिन 2006 के विश्व कप के दौरान, मेरी दुकान में बियर मैच के मध्य में ही खत्म हो जाती थी।"

वास्तव में, फुटबॉल और बियर, का अनूठा संगम है जिसको अलग नहीं किया जा सकता है और चीन इससे अलग नहीं है।

यहाँ कुछ फुटबॉल प्रशंसक कह रहे हैं।

"कोई बात नहीं अगर मेरी पसंदीदा टीम जीतती है या नहीं, मैं अपने दोस्तों के साथ आज़ादी से पीना पसंद करुँगा।"

"अगर अंत में वह टीम जीत जाती है जिसका हम समर्थन करते है, सभी लोग टेबल पर रखी बीयर पी जाते हैं और जीत का जश्न मनाने के लिए और अधिक बीयर ऑर्डर करते हैं।"

झांग मंगमंग कहते हैं, जब ग्राहक मैच देख रहे होते हैं तब वे 30 से 50 प्रतिशत तक अधिक बीयर पीते हैं। लोगों की बढ़ती हुई जरूरतों को पूरा करने के लिए, झांग ने कर्मचारियों की संख्या में वृद्धि की है, पहले उसके पास 9 कर्मचारी थे पर अब उसके पास 12 कर्मचारी हैं और उसने अधिक बियर खरीदने के लिए, बर्फ कूलर खरीदने के लिए और अपने बार की नई सजावट के लिए एक करोड़ युआन से अधिक का निवेश किया है।

इसके साथ-साथ, बियर कंपनियों ने भी बाजार में अपने शेयर बढ़ाने के प्रयास किए हैं। उदाहरण के लिए, यांजिंग, बीजिंग की अग्रणी बियर कंपनी है, जिसके उत्पादन में 10 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, और तीन करोड़ युआन से अधिक, विपणन गतिविधियों पर खर्च किया गया है।

हेमा कृपलानी